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全国101座地标“灯光秀” 开启“城市营销”时代

全国101座地标“灯光秀” 开启“城市营销”时代

        夜幕降临,华灯初上,灯光成为城市的另一种风景。特别是当下火热的“城市灯光秀”给人们带来超感官视觉体验的同时,也展现了城市的文化内涵,塑造了城市的美好形象,又赋予了城市新的活力,成为城市夜景的“标配”,深受大众的喜爱。

▲深圳灯光秀

夜幕降临,华灯初上,灯光成为城市的另一种风景。特别是当下火热的“城市灯光秀”给人们带来超感官视觉体验的同时,也展现了城市的文化内涵,塑造了城市的美好形象,又赋予了城市新的活力,成为城市夜景的“标配”,深受大众的喜爱。

但是,这种大规模的“灯光秀”位于城市核心区域,受政府部门管控,只在重要的节假日、重大事件的情况才会上演,灯光秀展示的内容也多跟相关事件、城市文化和生活场景为主。现在,这种情况正在悄然改变,当商业广告遇到城市灯光秀也会带来不一样的视觉体验。

上个月,拥有百年历史的汽车品牌林肯联合全国101座地标建筑,精心策划、倾力打造了一场吸睛指数爆棚的品牌“灯光秀”,赋予“101”新的内涵,同时借助如此大手笔的营销事件,其上市的全新林肯航海家也成为全民瞩目的焦点。

▲北京

▲青岛

▲济南

▲重庆

整场灯光秀历时一个多月,以“静心动魄,全新林肯航海家,磅礴上市”为主题,跨越全国101幢地标建筑,显示面积达27万平方米,连起来相当于海拔4680米的玉龙雪山!上百名工作人员1个月修改N版创意稿,上千次的调试彩排才达成的全新发布形式,让人叹为观止。

全新林肯航海家成功的用该营销手法,邀请全国群众在自家门口观看“现场发布会”,强势打造了一场“能看秀的发布会”,形成“面对面”的传播。从战略层面上看,这次活动更像是一场“城市营销”的觉醒。而林肯航海家选择了“灯光秀”进行单点突破,更是开创了新的营销战略。

▲广州

▲长沙

▲南京

▲杭州

作为当下新潮的城市演绎方式,以灯光秀形式进行的城市营销可以说看点十足,在传统媒介式微,新媒体传播碎片化的状态下,城市灯光秀所营造的视觉冲击力,可以有效扩大营销的覆盖面和受众群体,精准聚焦目标群体,并与群体建立有效互动,达到了1+1>2的效果。

灯光秀可以短时间内捕捉、聚焦群众注意力,制造舆论。相关数据统计,深圳去年的“辉煌新时代”灯光秀来,三天就吸引了60万人前往,而通过线上短视频、微信、微博以及各大媒体、自媒体的报道进行的二次重播受众更是不计其数,吸睛指数爆表。

而且,城市灯光秀所占据的位置一定是城市的制高点,是中心中的中心,包括核心商业中心、城市开放广场中心、沿海沿江沿河的观景画卷中心、交通枢纽中心等中心中的核心载体,才占据城市视线的焦点,能创造极高曝光度。

当然,正因为城市灯光秀以城市为背书,才给广告带来更高的商业价值。能被官方承认的“城市地标”的建筑,整个中国都屈指可数。因此,并不是所有的广告都能登上地标,能通过审核的品牌,首先就给人们留下了“有实力”的印象。

不过,城市灯光秀营销的生意并不好做,其随时处于的风口浪尖之上,稍有不慎,就会成为焦点,轻则形成负面舆论,重则损害城市形象,因此经营要非常谨慎。

 

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本文标签:灯光秀

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